L’avenir tend vers le minimalisme
Logo et charte de l’Eurovision 2012
Il y a moins d’un mois était dévoilé le logotype de la 57ème édition de l’Eurovision. Cette année, le concours aura lieu à Bakou en Azerbaïdjan le 26 mai 2012. Ceux pour qui le suspense est insoutenable, sachez que cette année c’est Anggun qui représentera la France.. Trêve de plaisanteries, voici donc l’identité visuelle avec un emblème… démesuré !
La ville de Bakou a spécialement construit un complexe de concert composé de 25 000 sièges, le Baku Crystall Hall pour l’événement.
Le QR code est utilisé ici de manière intelligente et a permis à ce bar une bonne communication.
La compagnie aérienne AirBaltic a trouvé la parade pour occuper les passagers en transit. Alors qu’ils sont en hall d’embarquement, à manger des donuts et s’ennuyer, un avion s’éclaire. En projection 3D, des lutins descendent sur la calandre de l’avion en rappel.
Sous l’œil amusé des enfants et des adultes, les lutins redécorent l’intérieur des avions et cachent descadeaux dans les coffres à bagages. une façon étonnante de faire de la pub lorsque les gens n’ont rien à faire. Avec une belle surface d’affichage, peu exploitée.
Quand la mode s’invite là où on ne l’attend pas !
Ne vous méprenez pas mesdames ! Cette bouteille n’est ni un flacon d’eau de Cologne, ni de parfum mais bel et bien la nouvelle bouteille d’Absolut Vodka !
Elucubration d’esprit ou magnifique réalisation du jeune et talentueux créateur britannique Gareth Pugh ? A vous de juger, mais le fait est que cette œuvre reste pour le moins originale et se regarde comme un bijou ou encore comme un mannequin sur un podium de défilé : une bouteille à douze facettes, habillée d’ailes noires brillantes et ornée d’une étiquette en cuir noir. Il s’est inspiré pour habiller le flacon de la collection qui lui a permis de conquérir la scène internationale de la mode lors de la Fashion Week de Milan de 2007.
Toujours plus avant-gardiste et créative, la marque Absolut frappe un joli coup et se démarque dans sa stratégie marketing. Il n’existe que 75 exemplaires de ce « flacon de vodka » que vous pourrez trouver, si son prix n’est pas un frein pour vous (350€), chez l’éclaireur à Paris ainsi que dans les deux autres capitales de la mode : Londres et Milan.
Quoi qu’il en soit, à défaut de dégustation, à contempler sans modération !
On aime bien quand les marques expérimentent avec les nouvelles technologies pour promouvoir leur image ou un produit. On aime bien quand McDo, Axe, Volkswagen, Heineken et pleins d’autres sortent des concepts interactifs qui transforment un passant en acteur (voir ici, ici ou encore ici). Cette fois c’est au tour de National Geographic, avec le studio Appshaker (spécialisé en innovations technologiques/numériques au service des agences), les gens interagissent avec les animaux préhistoriques, des dauphins, des astronautes, etc… à voir absolument, l’intégration semble parfaite !
100 ans de mode et de musique en 100 secondes
Voici le spot réalisé par The Viral Factory pour la chaîne de magasins australienne Westfield, qui ouvrira le 13 septembre à Londres un centre commercial gigantesque. Cent ans de mode anglaise sont donc condensés en 100 secondes mixant styles de danse, musique et bien sûr tenues vintages et contemporaines.
Le compositeur Tristin Norwell est célèbre pour ses musiques de films et de séries british, notamment « Wish 143″ pour lequel il fut nominé aux Oscars.
Sa musique sur ce spot est très réussie , elle est bien sûr composée avec des styles qui évoluent suivant les époques : valse, tango, jazz, charleston, rock, disco, jazz, hip-hop, électro, mais commence et finit sur le même thème, démarqué par une mélodie siffloté.
Les marquages temporels utilisés sont souvent les grooves jusqu’aux années 50 puis l’on sent l’arrivée des instruments électriques, ce qui nous amène doucement vers les musiques contemporaines et laisse place à des chorégraphies plus délurées.
Cela nous permet aussi de nous rendre compte du lien et des évolutions communes des divers disciplines…tout est lié.
Et c’est vrai aussi qu’en cent ans, il s’en est passé des choses, notamment pour le 4ème art !
En tout cas, une très belle façon se s’annoncer non ? Imaginez votre boîte faire un film sur les 100 ans de sa discipline !
“Mentos. Now in gum.”
Voilà une nouvelle campagne de la part d’EURO RSCG Tel Aviv, qui vient de créer une campagne d’affichage très visuelle pour mettre en avant les Mentos Gum… Facile et direct, on voit tout de suite l’emphase mis sur le produit.
“Mentos. Now in gum.”
L’art Menager par Sopalin avec Leo Burnett
Essuie-tout, papier absorbant… Non, c’est tellement plus simple de dire Sopalin, appellation ancrée dans le langage commun. Et pourtant, la marque est passée d’un statut de quasi-monopole à moins de 2% de parts de marché. Marques concurrentes, et surtout marques distributeurs – qui détiennent près de 60% du gâteau-, on en achète presque plus du « vrai » Sopalin.
Aussi étonnant que cela puisse parraître, la marque Sopalin (dont le nom est passé dans le langage courrant) n’a que 2% de parts de marché. Pour que les consommateurs rachètent du « vrai » Sopalin, une campagne de presse créée par Leo Burnett va être lancé dans 8 titres de presse féminin. Ce plan média devrait garantir plus de 42 millions de contacts sur la cible principale de la marque, à savoir les femmes…
Sopalin a pris le pari risqué de ne pas investir le petit écran, pour revenir doucement dans la tête des consommateurs. La télé et le digital sont encore au stade de la réflexion… Les créations illustrent bien la nouvelle signature de la marque : « L’art Ménager, par Sopalin ». Les dessins si ils sont élégants, devraient cependant être difficile à reproduire.
Pour communiquer sur la personnalisation de look de sa DS3, Citröen met en scène deux jumelles habillées identiquement au départ. Elles s’essayent ensuite à plusieurs styles tout le long de la pub, pour finir sur un look punk-rock d’un côté, et chic de l’autre.
Une métaphore assez simple pour nous signifier que même si l’on achète la même Citroên DS3 que le voisin, on aura toujours la possibilité d’en customiser les couleurs à notre guise.
La campagne, dans sa réalisation, rappelle celle de Mc Donalds et son venez comme vous êtes.
Côté musique, c’est le titre « Mommy Complex » de Peaches qui est utilisé dans la pub.
La librairie de la PUB
L’idée qui tue ! : Politique, business, culture… Les secrets des idées qui durent
Auteur : Nicolas Bordas Editeur : Eyrolles
« Comment marchent les idées qui marchent ? Qu’est-ce qui différencie une bonne idée d’une ” idée qui tue ” ? Pourquoi certaines grandes idées tombent-elles dans l’oubli ? Comment s’assurer que son idée a toutes les chances de connaître le succès ? Comprendre comment naissent, vivent et meurent les idées, c’est se donner une chance d’imposer les siennes sans se laisser manipuler par celles des autres. Un enjeu crucial dans une société de communication où les idées qui triomphent décident de notre avenir politique, économique et culturel. Par engagement professionnel et passion personnelle, Nicolas Bordas a longuement étudié les idées, leurs comportements, leurs modes de diffusion et les lois qui les régissent dans toutes les sphères de l’activité humaine..»
Pourquoi La vache qui rit ne pleure jamais : Et autres secrets génétiques des grandes marques
Auteur : Frank Tapiro Editeur : Albin Michel
« Pourquoi La vache qui rit ne pleure-t-elle jamais ? Pourquoi Coca-Cola ne changera-t-il jamais de goût ?… Et si c’était génétique ? Tel est le parti pris de Frank Tapiro, qui a développé depuis 1996 le Génome des marques®, un outil original qui lui permet de décrypter l’ADN (Authentique Différence Naturelle ®) des grandes marques et démontrer — exemples concrets à l’appui — qu’en respectant ses « fondamentaux génétiques », une marque s’assure de rester toujours ancrée sur les bases de son succès et peut ainsi non seulement se développer mais aussi rebondir en cas de crise. L’histoire secrète des grandes marques, de Bic à Yoplait, de Poweo à Bell & Ross, sans oublier les « marques politiques » comme Nicolas Sarkozy ou les « marques stars » comme Michael Jackson. Un texte vivant et drôle, truffé d’anecdotes originales. Une boite à outils pour les décideurs et tous les amoureux des marques. Inclus : les interviews de Christian Polge, PDG de Coca-Cola, Bruno Bich, Président de Bic, Charles Beigbeder, Fondateur de Poweo, etc. »
Logo Design Now !
Auteur : Julius Wiedemann Editeur : Taschen
« Tout le monde sait que la marque est la clef. Un logo réussi peut tout rendre attrayant. Ce guide exhaustif rassemble plus de 2000 logos provenant de 30 pays, organisés par thèmes, événements, institutions, médias, détaillants, services… »
Élections au Danemark et Skateboard… quelle mélange incroyable, et pourtant…
Décidément la rue devient de plus en plus un terrain de jeu pour les publicitaires, tout en distrayant les passants. A l’origine de l’évènement, la marque de Skate danoise ALIS.
Smirnoff transforme des abri-bus en pailotte
Comme tout fabriquant d’alcool qui se respecte, Smirnoff propose à ses consommateurs diverses saveurs facilitant l’absorption de son spiritueux. En période estivale, la marque mise évidemment sur le goût tropical qu’est celui de la noix de coco. Pour relayer au Canada ce nouveau produit de la gamme, la marque a fait appel à Astral Affichage. Les canadiens ont ainsi découvert des abribus transformés en paillotes d’inspiration polynésienne imaginées par l’agence TraffikGroup.
Art de rue
La tendance n’est pas qu’à l’informatique, internet ou l’impression, on oublie pas l’art de rue tel que le graffiti et autres dérivés, une petite sélection ici des créatifs du bitume :
